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低價折扣戰應讓給量販店去發揮
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| 分類：中出 |
2009-11-08 23:41:35 |
「低價折扣戰應讓給量販店去發揮」／SOG |
O︰百貨業須向上提升
自由時報
2008-02-17色情小說
M型社會來襲，台灣百貨業也面臨商品結構與行銷色情小說策略上的全新挑戰，太平洋SOGO百貨直言，近年來百色情小說貨促銷活動滿天飛，藉由低價折扣去抓金字塔底端客層是錯誤的色情小說選擇，這個部分應讓給量販店去發揮，百貨業「以量取勝色情小說」的時代已經過去，百貨業必須「往上提升」！
近年來色情小說百貨業每到重要檔期大打價格戰已成常態，造成正品期買氣低色情小說盪，猛藥愈下愈重，導致不打折，消費者就不想上門，陷色情小說入百貨業者百般無奈的惡性循環，李光榮並不同意低價促銷就色情小說抓金字塔底端客層是錯誤的選擇，這個部分應讓給量販店去發揮，百貨業「以量取勝」的時代已經過去，百貨業必須「往上提升」！
近年來百貨業每到重要檔期大打價格戰已成常態，造成正品期買氣低盪，猛藥愈下愈重，導致不打折，消費者就不想上門，陷入百貨業者百般無奈的惡性循環，李光榮並不同意低價促銷就是拉抬買氣的唯一武器。
SOGO舉例，百貨公司大舉打折扣促銷的結果，造成目前化妝品業績結構相當不健康，現在化妝品一年的業績高達70%集中在週年慶與母親節檔期，換言之，等於一年300天只做30%的年業績。
價格戰賺了面子輸了裡子
SOGO認為，現在百貨業業績下滑主要的問題出在消費信心，近來國民儲蓄率提高，就代表大家對於未來沒有信心，不敢消費，在生意難做下，百貨業者似乎江郎才盡，只懂得用折扣去打動消費者，刺激購買意願，結果愈賣愈便宜，其實，價格便宜的商品應該讓量販店去賣，百貨公司要往上看才對。
緊抓的應是優質客層
百貨週年慶檔期中滿千送百已是多數百貨促銷方式的標準配備，但當年率先同業打出滿千送百的太平洋SOGO百貨卻是只做一次就縮手，因為賺了面子，卻輸了裡子，從此每年不管同業滿千送百打得如火如荼，太平洋SOGO百貨始終堅持不做。
SOGO表示，滿千送百吸引的是游離客，但講究服務與商品力的百貨業要緊抓的應該是主顧客、優質客層，去年太平洋SOGO週年慶不做滿千送百，來客數雖然下滑4%，但客單價卻從3,000元提高至3,400元，整整提高了13%，再次證明不做滿千送百，百貨公司還是有成功的可能。
展望2008年台灣零售業景氣，SOGO認為，在經濟不景氣、原物料漲不停、3月總統大選等變數影響之下，今年上半年零售業表現並不樂觀，下半年才有好轉可能。
掀熱戰 高市再添三家百貨
蘋果日報
2008-02-18
高市百貨業去年因統一夢時代購物中心加入，引發大戰。今年「漢神巨蛋」、「大立精品館（Star Place）」兩家百貨即將開幕，新光左營店也緊鑼密鼓規劃，預期又將引爆新一波戰火；大立精品館稱「有五個樓層的國際一線精品品牌」，漢神巨蛋招商也很熱烈，希望再創高峰。
戰國時代
漢神巨蛋營業面積達3萬坪，是漢神百貨1.7倍，最快五月營業。「漢神巨蛋除了沒有旅館，應有盡有！」北高雄消費主力是年輕家庭，「漢神巨蛋保有國際精品的奢華，但更年輕時尚。」未來還將規劃大型宴會廳，吸納北高雄80萬客源。
預於9月營業的大立精品館，由荷蘭知名建築事務所UNStudio打造，建物呈海灣曲線造型，外牆是玻璃惟幕。根據UNStudio介紹，外牆「由水平薄板跟垂直安定翼構成」、加上LED燈光效果，「不同距離、角度都可看見不同樣貌」，內部還有螺旋狀電扶梯。
國際精品陸續進駐
大立指出，未來地下一樓到四樓將由國際精品進駐，洽談品牌包括LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy、路易威登集團），擁有沛納海、Chloe等品牌的Richemont Group（歷峰集團）及 PPR（巴黎春天）。
除漢神巨蛋、大立精品館，緊鄰高鐵左營站的新光三越左營店也正在規劃。面對百貨戰國時代，夢時代購物中心表示，義大利頂級男裝品牌Zegna集團年前進駐，「5月至6月還有多個國際精品到位。」
「應可撿更多便宜」
一名不願具名的百貨主管透露，「有些以往很難談的品牌，因對總統大選後局勢樂觀，開始評估進駐可能。」太平洋SOGO預言，「即將通車的捷運將成決勝關鍵，誰掌握交通動線，誰就是贏家！」民眾說：「這麼多百貨一起打，應該可以撿到更多便宜！」
高市三家新百貨小檔案
漢神巨蛋
營業面積：30,000坪（地上8層地下1層）
營業走向：主攻年輕家庭，塑造經典時尚感
營業時間：2008年第二季（最快5月）
大立精品館（Star Place）
營業面積：15,000千坪（地上10層地下6層）
營業走向：主打國際精品，形塑尊貴、奢華時尚感
營業時間：2008年第三季（最快9月）
新光三越左營店
營業面積：18,000坪（地上10層地下5層）
營業走向：規劃中
營業時間：最快2009年 |
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